近日，在五一档斩获票房佳绩的《北京遇上西雅图之不二情书》(以下简称《北西2》)再次引起大众的关注。起因是影片的赞助商碱法苏打汽水召开新闻媒体发布会，细数在《北京遇上西雅图2》中被“消失”的碱法镜头。

　　商业电影广告植入发展迅猛

　　植入广告最早在我国现身，应该是在1992年的电视剧《编辑部的故事》里。北京百龙绿色科技总公司将该公司生产的百龙矿泉壶作为陈设道具摆在了编辑部的办公室里。随后，一系列的影视作品中开始更加大胆地植入广告。

　　中国电影产业的发展速度，超过了业内和业外所有人的预期，2010年票房突破百亿大关，达到101.72亿元，较2009年增长63.9%。到了2013年，全国电影总票房217.69亿元，同比增27.51%。2014年上半年,内地票房已经超过了134亿,票房过亿的影片多达31部,其中,国产片14部、进口片17部。

　　约定好的五个植入场景全不见了

　　据悉，在此次事件中，碱法苏打汽水《北西2》影片出品方之一的北京佳文映画文化传媒有限责任公司(以下简称佳文映画)签约，约定将在影片中通过五个场景镜头将碱法品牌和产品做信息植入，但在实际公映的《北西2》影片中，原先约定的五个场景依然是那五个场景，但碱法却不见了。

　　前期市场营销计划被迫停止

　　在碱法举办的媒体沟通会上，碱法常务副总裁石慧聪表示：“我们已按照合同如约支付了相关费用，合约上也是白纸黑字。总不能签约的时候谈商业，签约拿钱之后聊情怀、讲艺术。这好像不像是契约精神的根本。”

　　据悉，碱法方面在电影公映前期已经做出了大量准备，包括筹备了内外部资源来配合《北西2》的热映和准备了许多路演活动，以配合4、5月份的市场推广。但由于影片出品公司为提前告知影片中“碱法”被“消失了”，使得公司不得不临时改变计划，改选其它营销方案，但前期诸多准备投入已造成一定损失。

　　商业活动不能仅靠契约精神维系

　　国产片的迅猛崛起，使得电影商业化进程也处于跨越式的急速发展阶段，但正是由于“膨胀”过快，使得业内操作规范、执行标准、契约履行等方面出现不足，个别假借“艺术”之名“爽约”的事件时有发生，但大多数品牌方抱着 “吃一堑长一智”的心态，使得事件最终不了了之。

　　笔者认为影视商业化活动不应仅靠契约精神维系，应该在未来调整相关规范政策、完善相应条款。从而使资本市场愿意投入到影视行业，推动行业更加健康发展。

来源：消费日报网