文化遗产如何“活起来”

    古城苏州，始建于公元前514年，两千多年始终保留着“水陆并行、河街相邻”双棋盘格局。目前，苏州全市有18个中国历史文化名镇（村）、6个项目列入联合国教科文组织“人类非物质文化遗产代表作”，每年举办展览400余场次。

　　在文化遗产保护传承上，苏州有哪些做法独树一帜？在这里，文化遗产是如何“活起来”的，又是如何做到和城市融合发展的？日前，记者带着这些思考，走进苏州古城采访。

　　融入产品：园林文化在大地上铺展

　　根据一份2016年一季度房地产销售榜单，苏州的一个房地产项目力压北京、上海诸多豪宅，在销售金额、面积与套数上，荣膺国内的三冠王。

　　事实上，这个房地产项目一经面世，不仅购房者慕名而来，甚至还有络绎不绝的参观者，包括建筑师、文保专家。

　　一个普通住宅，为何有如此大的魔力？原来，开发商在建造之初，就力邀“世界非物质文化遗产”传人、苏州园林工艺鼻祖“香山帮”出山，集合一众50~60岁的香山帮工匠，秉承古法，一砖一瓦，一水一石，皆由全手工高难度模式打造，苏州园林文化元素尽显。

　　苏州园林，是世界级文化遗产。当前，房地产市场几乎被西方舶来式建筑风格一统天下，苏州园林正面临着严重断代危机，大师匠人的缺位、传统手艺的失传等等，都让苏州园林风格渐行渐远，几近绝迹。在这种背景下，以富含苏州文化遗产为卖点的房地产项目，引爆市场。

　　将文化遗产融入产品中，既可以让文化遗产重获生命力，又能为产品带来成倍的文化增值。

　　去年开始，苏州推出了“旅游管家”定制产品，主打吴地历史文化民俗，让游客在参观园林的同时还能品味苏式早点、观看评弹演出等苏州特色文化遗产，从而达到与传统旅游公司服务的差异化创新。产品一经推出，立即获得叫好又叫座的市场表现。

　　民俗学者王智认为，在工业化与城市建设大潮中，文化遗产传承遭遇瓶颈，如何保护根脉将是一个永恒的命题。把文化遗产融入产品，重获生命力，就是一个很好的尝试。