拉扎斯菲尔德在上世纪40年代第一次提出“意见领袖”这一概念的时候大概不会想到，在70多年后的今天，随着互联网的飞速发展，“意见领袖”这个大众传媒时代下的“媒介”角色，演变成为移动信息时代里舆论导向的领跑者。

今天人们再谈论“意见领袖”时，谈论的可不再是一群简单的“信息媒介”，而是具有独立思想、拥有知识并能传播价值的一群人。正如作家宋石男最近在“开启多元视角”UC名家签约仪式上指出的：“一个独立的知识人、知识表达者一定不能放弃价值观的。而且，这个价值观不是投机的，而是经过谨慎思考的。”今天的意见领袖，从其所坚持的自我价值，到知识量、情感表达、审美基础等各方面，都应该拥有独立的思考，以及对多元的包容，如此才能共同打造一个可以容纳各方声音和观点的意见领袖群体格局。

面对天花板，意见领袖仍需保持独立价值观

随着微博、微信公众号、直播等各种各样传播平台的兴起，信息的传播变得更具即时性和移动性，这似乎意味着“人人都是新闻记者”。过去学者们一致认为，大众传媒与意见领袖具备不同的角色特征，因为意见领袖无法成为“信息源”，但自媒体平台的便捷、即时特性却让意见领袖逐步拥有了“成为信息源”的可能。这所直接导致的结果，是意见领袖角色的泛众化。

尽管在现今的舆论环境里，意见领袖的影响力不可小觑，但在UC名家签约仪式演讲上，宋石男却认为，尽管风头正涨，意见领袖的影响力恐怕会遭遇“天花板”。这一观点并非空穴来风，一方面现今的舆论环境对于传播内容依然受到监管影响；一方面自媒体时代所带来的信息自由、迅捷与互动特征，无疑加速了意见领袖的“去中心化”。意见领袖产生的逐步草根化，使“权威高山”倒塌，意见领袖群体的产生实则是一种“小山头林立”的现象。

那么，在这层影响力的“天花板”下，意见领袖该如何自处？如何在困局之下既保有自身的影响力，且与其他意见领袖一起共同创建理想的共生格局？宋石男提出了自己的观察所得：“一个独立的知识人、知识表达者一定不能放弃价值观的。而且，这个价值观不是投机的，而是经过谨慎思考的。”

为什么不能放弃价值观？宋石男解释，如果失去了对独立价值观的坚持，就只剩下“同一个世界，同一个梦想”这种口号，“而13亿人做同一个梦是很可怕的一件事”。无论是平台还是个人，一旦成为一个“升级版的维基百科”，只做热点信息的展示而看不到坚定的价值判断，其影响力和价值势必在“天花板”下日渐式微。

意见领袖理想格局：独立多元，参差多态

维特根斯坦有一句名言：“面对不可言说的事物，我们应该保持沉默。”宋石男的解读是，为了自己的声音和音量能够延续，更多的同道一起互碰和交流，传递更多的价值和思想和知识，允许在某种情况下保持沉默。因而他把原句改成了“面对不可言说的事物，我们可以保持沉默。”

这也是他选择与UC名家栏目合作，成为UC名家优质内容输出者的原因。在他看来UC“敢于下一些价值判断”，在UC的平台上，不仅有对社会热点的讨论，也有各方声音的交锋，“敢于下价值判断，敢于提倡争鸣”，使表达者得以保持独立的、持续不断的发声。

除了独立以外，宋石男还强调“多元”。他认为的多元，首要是坚持价值，心中有一个不可洞穿的是与非，真理与邪恶，自己心中的价值。另外是思辨，其中更需要抽丝剥茧的功夫。第三是知识，也是多元的基础，清晰而具备常识的展示、逻辑化的推演，才能真正给予读者高价值的内容。除此以外，宋石男认为共情能力以及审美，也是带来多元视角的重要因素。

宋石男期望UC名家能够改变信息碎片化的格局，带来纵深的、具有思想格局和学术意义的深度内容。背靠阿里文娱庞大的资源渠道，结合UC以6亿用户为基础的海量数据源，UC名家以“多元视角”为发力点，为来自多个领域的翘楚构建理性发声平台，一个打破信息和兴趣壁垒、具有开放性和包容性的内容平台。

UC名家所提出的“开启多元视角”，恰恰为自媒体时代下的意见领袖群体提出了真正的生存之道——只有共同塑造一个独立多元、参差多态的意见领袖理想格局，保持各自观点的独立与理性，并且接受彼此观点的多元碰撞，才有望最终建立起良性的舆论生态。从某种意义上，这也是UC名家作为平台本身对于打破信息壁垒、实现用户视野增量的一次诚意展示。

来源：中国网科学中国